Appleの「1984」広告が39周年を祝う

39年前の1984年1月22日、Appleは米国で最も注目されるイベントであるスーパーボウルの期間中に広告を公開した。この広告は伝説的なものとなり、Apple はその名を轟かせることができました。それまでこのブランドはIBMの影にあった。 5年前に『エイリアン』と契約したばかりのリドリー・スコットが監督したこの広告は、ジョージ・オーウェルのSF小説に直接言及している。1984年。

Apple が提示したこの広告の放送から 2 日後マッキントッシュ。この製品は前例のない成功を収めることになります。広告は Apple の歴史における創業神話の一部でした。ジョブズとウォズニアックの二人の「スティーブ」によって承認されたこの番組は、最初の放送から 39 年経った今でも、すべての広告学校で研究されているコミュニケーションのモデルです。

全会一致とは程遠い広告

しかし、この 60 秒の予告編がスーパーボウルの数日前に取締役会に提出されたとき、Apple 社外の誰もがそれを嫌っていました。当時のApple取締役会のメンバーの1人であるマイク・マークラ氏は、このスポットを作成した社内コミュニケーション機関Chiat/Dayのメンバーを解雇することを提案した。

株主からの圧力を受けて、ジェイ・チアット氏はアップルが購入した30秒のテレビスポットを売却することになる。しかし、折り込み広告を再販する時間がなかったので、彼は試合の第 3 クォーター中に 60 秒の広告を完全版で確実に放送する予定です。

このように従わないことで、チアットはそのような宣伝の成功に自分のキャリアを賭けた。これが功を奏し、彼の通信代理店は2014年までアップルと協力し続けた。チアットと同じように広告に執着していたセブ・ウォズニアックは、試合中の広告挿入を維持するために自費で40万ドルを支払うと申し出た。

Epic Games は歴史を語る

それから何年も経って、ビデオゲームスタジオはEpic GamesがAppleの広告をパロディ化。その後、ビッグ・ブラザーはリンゴの形をとり、クパチーノの会社に直接攻撃を加えます。このビデオは、フォートナイトがプラットフォームの条件に違反したためApp Storeから削除された数分後に公開されました。

2 つの広告は、特にエンディングが異なります。 Epic Games バージョンでは、ヒロインが映写室から意気揚々と現れ、スクリーンが爆発した後に観客が最終的に反応します。このシーンはリドリー・スコット監督のオリジナル版には存在しない。