iPad Pro M4: 最新の Apple 広告のスキャンダルを理解する

2 日前、Apple は新しい製品を宣伝しましたiPad Pro; 「Crush!」という広告キャンペーン» に投稿されたビデオの形でAppleのYouTubeチャンネルそしてティム・クックのXアカウントでも。しかし、その背後にある象徴性は一部の人々からはあまり好意的に見られず、ソーシャルメディアで大騒ぎを引き起こした、同社が公的に謝罪するに至った。では、なぜ単純な広告がこのような集団的な憤りの運動を引き起こしたのでしょうか?

「圧倒的」で不評な広告

以下でわかるように、ティム・クック氏のツイート、広告が取り上げられました楽器、本、カメラの破壊巨大な印刷機による創造性に関するその他のオブジェクト。 iPad Proだけが無傷で報道陣から姿を現し、同時にナレーションが次のような文章を発した。最も強力な iPad は最も薄いものでもあります»。

おそらく、このスポットは多くの人に非常に誤解されていたため、製品を宣伝するにはやや不器用な方法かもしれません。実際、このビデオを別の方法で完全に分析することもできます。iPad Pro は、他のあらゆる形式のマテリアル作成に取って代わることができます。この単純化された還元的なビジョンは、特に芸術コミュニティ内で憤りの波を引き起こしました。

新しい iPad Pro をご紹介します。これは、当社がこれまでに作成した中で最も薄い製品であり、M4 チップの驚異的なパワーを備えた最も先進的なディスプレイです。それが作成するために使用されるすべてのものを想像してみてください。pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— ティム・クック (@tim_cook)2024 年 5 月 7 日

Appleのマーケティング担当副社長トール・ミレン氏はこう語る。キャンペーンの失敗を認識した: «Apple では、創造性が DNA の一部であり、世界中のクリエイターの成功を支援する製品を構築することが非常に重要です。私たちの目標は、人々が自分自身を表現し、iPad を通じてアイデアを実現する無数の方法を常に称賛することです。。私たちはこのビデオでは目標を達成できませんでした、申し訳ありません」。広告はイノベーションを促進するどころか、むしろこのメッセージに見た多くのクリエイターの感性を直撃するものである彼らの芸術とノウハウに対する攻撃。

X.com での反応はすぐに現れ、それらは確かに Apple が期待していたものではありませんでした。 «楽器やカメラが壊れてとても悲しくなりました。制作者がこのビデオを気に入るかどうかは非常に疑わしい。おそらく私の日本人の感性が私の感情に影響を与えているのでしょうか？» たくた（編集長）が書きましたサンダーボルト）クック氏のツイートの下。

Epic Games の幹部、キアラン・リッチー氏は次のようにコメントしています。シニシズムがないわけではない: «美しい創造的なツールを無差別に粉砕する背後にある象徴性は興味深い選択です»。

SF作家ユヴァル・コルドフからの別のコメントは、さらに的を射ています。40年前、アップルはディストピア的な未来に対する反抗として1984年の広告を発表した。今日、あなたはこのディストピアの未来になりました。おめでとう」。初代マッキントッシュのブランド広告への明確な言及。大胆なメッセージと非常に印象的なビジュアルアイデンティティ。

したがって、批判は強調しますAppleは物理的なツールの本質的な価値を無視していると思われる多くの人にとって、これはデジタル同等のものに置き換えることはできません。この論争を受けて、アップルは当初の予定通りテレビで広告を放映しないことを決定した。激しい打撃会社のブランドイメージのために。