サムスンは「Think Different」を喚起する広告でAppleの反復デザインを攻撃

スマートフォン戦争が激化する中、サムスンはノスタルジーという予期せぬ武器を手に入れた。最新の広告で、韓国の巨人はアップルとその企業をさりげなく攻撃している。iPhone16、リンゴのブランドを非難携帯電話に同じデザインをたゆまぬリサイクルする。 20年前に発売された広告を復活させながら。しかし、伝説的な広告キャンペーンの幽霊を呼び出すことで、サムスンは自らの足を撃つ危険を冒しているのではないだろうか？

過去へのうなずき

サムスンの広告は、同じ白いスマートフォンの単調なパレードを特徴としており、次のことを呼び起こします。もちろん、iPhone という名前は付けませんでした。突然、カラフルな Galaxy Z Flip6 が現れ、折りたたんだり広げたりして人混みの中から現れます。すると、「違う」という言葉が、奇妙に思い出させるタイポグラフィーで画面に表示されます。Appleが有名な「Think Different」キャンペーンに使用したもの1997 年から 2002 年まで。

この選択は決して些細なことではありません。サムスンは、スティーブ・ジョブズ政権下のアップルの復活を記念したキャンペーンを復活させることで、私たちに次のことを伝えたいようだ。今、イノベーションを起こしているのは私たちです」。「Think Different」キャンペーンがちょうどその時期と重なったため、その痛手はさらに痛ましいものとなった。Appleは自社製品のデザインに真の革命をもたらした。

スプリンクラーで水やりした？

皮肉なことに、サムスンは、自社が5年前に導入したテクノロジーを強調することで、アップルをからかっている。広告の主役である Galaxy Z Flip は、実際には新しいものではありません。さらに、サムスンはiPhoneのデザインが進化していないことを批判することで、デザインが進化していないという事実を曖昧にしている。それ自体が目的ではなく、より機能的な製品を作成するための手段です。

サムスンのこの Apple に対する執着は決して新しいものではありませんe.この韓国企業には、ライバルを嘲笑する長い歴史があり、その後、以前に嘲笑したのと同じ機能を採用することがよくありました（ジャックを廃止するなど）。前に進むことができない元ボーイフレンドの態度に匹敵するかもしれません。特に、Apple は広告やコミュニケーションで Samsung について決して言及していないためです。

結局のところ、この広告は次のようなことを狙っているように思えます。サムスンファンを興奮させ、新規顧客を説得する。これは Apple のイノベーションに関する正当な疑問を提起する一方で、おそらく意図せずして、競合他社に対する Samsung 自身の執着も明らかにしています。この対立において、本当に「違う」のは誰でしょうか？いかなる場合でも、私たちは昨年誰が一番売れたかを知っています、そしてそれはサムスンではありません。