タイの雑誌に対して最近、Apple のマーケティング担当上級副社長であるグレッグ・ジョズウィアック氏と話をしました。打つ»、約 20 分間。インタビュー中、ジョズは亡くなった上司と同僚について特に言及したスティーブ・ジョブズ。
完璧な製品は 3 つの領域の交差点にあります
ジョズによると、スティーブ・ジョブズの特異点、つまり彼をユニークたらしめているのは、異なる方法で市場を分析する能力。デバイスの技術的な側面だけを考慮するのではなく、彼はテクノロジーとリベラルアーツおよび人文科学を融合させようとしました。彼によれば、未来はこれら 3 つの領域の交差点にある空間にあります。
彼はこのアプローチを Apple の DNA に定着させることに成功し、Apple は現在この方向性を継続しようとしています。「優れた製品を作成するには十分な技術力が必要ですが、新しいものを作成する方法、つまりクリエイティブになる方法を知るためにはリベラルアーツの側面を活用する必要があります。」これは会社にとってまったく真実です。これは当社の製品にもまったく当てはまります。これは私たちのマーケティングにも当てはまります。 »
「優れたマーケティングはすべて真実に基づいている」
グレッグ・ジョズウィアックはまた、スティーブ・ジョブズがチームに次のように言い続けたと報告しています。優れたマーケティングはすべて真実に基づいています。これは基本的なことのように思えますが、多くの企業は必ずしも真実ではないことを信じさせようとしています。。 » この点は修飾する必要があります。ベース» ここに重要性があります。スティーブ・ジョブズは、Reality Distortion Fields (RDF) の概念を作成したことでも知られています。
1980 年代に Apple でソフトウェア開発者だった Bud Tribble は、この件について次のように報告しています。その存在下では、現実は順応性を持ちます。彼は誰にでもほとんど何でも信じさせることができます。もちろん、その効果は存在しない場合には消えてしまいますが、それによって現実的な予測ができなくなります。»
スティーブ・ジョブズによれば、現実は順応性があるニーズに合わせて書き直すことも可能です。この原則の具体的な適用例は、Apple が最新の時計に関して行ったカーボンニュートラルの主張に対応する可能性があります。炭素クレジットの購入によって達成されます。
ジョズは、過去の別のインタビューでもこの原則についてすでに言及していました。Steve は、常識に反することをサポートしなければならないときに CDR を使用しました。たとえば、最初のレンガ崩しゲームを 1 週間以内に開発できると言ったときです。それは不可能だとわかっていましたが、それでも彼はそれを実現してくれました。»
インタビューのビデオは以下です。字幕は英語ですが、フランス語への翻訳も可能です。
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