iOS 14.5 ユーザーは広告トラッキングに明確にノーと言う

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数か月の遅れを経て、Apple はついに iOS 14.5 アップデートで広告追跡防止機能を導入しました。本質的には、モバイル アプリで追跡するかどうかをユーザーが選択できるようにするという考えです。

App Tracking Transparency と呼ばれる、この新しい iOS 機能開発者に同意を求める必要があるIDFA と呼ばれる識別子にアクセスする前に、プロンプトを通じてユーザーから明示的に要求されます。この識別子は、広告目的で複数のアプリ間でユーザーを追跡できるため、Web 上のサードパーティ Cookie と比較できます。

そして、Apple が ATT を展開した直後に、ユーザーの行動に関する最初のデータがすでに到着しています。 iOS 14.5 で許可を求めるプロンプトが表示されても、大多数のユーザーは追跡を拒否するため、これらはオンライン広告の世界にとって心強いものではありません。

非常に低い料金

iOS 14.5 で ATT がリリースされて以来、Flurry Analytics はオプトイン率 (追跡に同意した人の割合) を綿密に追跡し、毎日データを公開しています。現時点では、ほとんどのユーザーが追跡をオプトアウトしています。この機能が開始された日、4 月 29 日の世界のオプトイン率は 11% でした。そして5月6日にはこの割合は12％となった。

米国ではさらにひどい状況だ。初日のオプトイン率は 2% でした。そして5月6日には4％だった。この情報はどのようにして得られるのでしょうか? Flurry が説明するように、トラフィック分析サービスはは 100 万を超えるモバイル アプリで使用され、毎月 20 億台のモバイル デバイスに集約された情報を提供します。 »

おそらく結論を出すにはまだ時期尚早だろう。しかし、iOS での ATT の展開が、収益を生み出すためにターゲットを絞った広告に依存しているアプリケーションにどのような経済的影響を与える可能性があるのか​​、すでに疑問に思うことができます。この iOS 機能に論理的に反対している Facebook は、すでにメッセージFacebook と Instagram アプリケーションが無料のままであるように、ユーザーに追跡を受け入れるよう奨励しています。

さらに、Apple による App Tracking Transparency の導入は、広告目的の個人追跡の終わりの始まりにすぎない可能性があります。現在、Google はサードパーティ Cookie に代わる FLoC と呼ばれる新しいテクノロジーの導入を準備しています。これにより、個人の追跡が回避され、Web サイトはパーソナライズされた広告エクスペリエンスで収益を生み出すことができます。一方、Android では、Google が iOS 14.5 の ATT と同等の機能を提供する可能性があるという噂があります。