アプリ追跡の透明性は広告主を怖がらせますか?

L'App 追跡の透明性の向上大きな変更点の 1 つiOS 14.5へのアップデートにより導入されました。この新機能により、アプリケーションが情報を取得して第三者に送信する場合、ユーザーに通知する必要があります。後者は、この広告追跡を受け入れるか拒否するかを決定できます。

広告料金の下落が目立つ

が伝えた調査によると、ウォール・ストリート・ジャーナル、この新機能は大きな影響を及ぼしており、広告主は現在、iOS ユーザーよりも Android ユーザーをターゲットに多くの資金を費やしています。分析会社ブランチ・メトリックスは、Apple ブランドの顧客の 67% がこの追跡を拒否することを選択していることも示しています。

したがって、専門家は、アプリ追跡の透明性の導入以来、iOS での広告支出が 3 分の 1 減少したのに対し、同じ期間に Android では 10% 増加したことに注目することができました。

広告ターゲティングに非常に慣れている広告主は、この機能によってその習慣が大きく崩れることに気づきます。したがって、私たちは後者のパラダイムシフトを目の当たりにしていますが、長期的な影響を知るにはまだ時期尚早です。

いずれにせよ、この情報は昨年 5 月にすでに観察された傾向を裏付けるものであることに注意してください。からのデータによるとデイリー・テレグラフ, このオプションにより、ユーザーがアクティビティ追跡を禁止することを選択した場合、広告のコストが 11% 削減されます。削減率がすでに 36% に達している英国など、特定の国ではこの傾向はさらに顕著になるでしょう。

さらに、ユーザーはこの変更を高く評価しているようです。SellCellが実施した調査3,000 人の顧客を抱える米国では、回答者の 73% が機密保持措置を支持しているのに対し、機密保持措置に反対しているのはわずか 18% です。